STNN - Xây dựng thương hiệu ở nông thôn không chỉ là phát triển kinh tế, mà còn bảo tồn văn hóa, tạo ra giá trị bền vững từ tài nguyên địa phương.

Cốt lõi của thương hiệu là truyền tải phong cách sống và giá trị

Bản chất của một thương hiệu không chỉ đơn thuần là bao bì sản phẩm và quảng cáo; đó là sự truyền tải một nhận diện tâm lý nhất định đến người tiêu dùng thông qua lối sống và giá trị đi kèm với sản phẩm. Khi người tiêu dùng mua một sản phẩm mang thương hiệu, họ không chỉ mua một sản phẩm vật lý mà còn mua một lối sống cụ thể và trải nghiệm phù hợp với các giá trị của họ. Đây chính là sức mạnh của việc xây dựng thương hiệu.

Đối với các thương hiệu nông thôn, nguồn tài nguyên địa phương đặc trưng là nền tảng quan trọng cho việc xây dựng thương hiệu. Tuy nhiên, những nguồn lực này không thể trực tiếp đảm bảo khả năng cạnh tranh trên thị trường. Việc phát triển thương hiệu còn phụ thuộc vào cách khai thác và thể hiện những giá trị độc đáo của nguồn tài nguyên đó để thu hút người tiêu dùng.

Câu hỏi mà các nhà sản xuất nông thôn cần xem xét là: Tôi có thể tạo ra những trải nghiệm sống giá trị nào cho người tiêu dùng từ nguồn lực này? Những giá trị đó là gì? Hãy cùng nhìn ra thế giới với một số mô hình thành công.

Mô hình làng sinh thái Đào Mễ (Đài Loan, Trung Quốc)

Làng sinh thái Đào Mễ ban đầu là khu vực chịu ảnh hưởng nặng nề từ thảm họa động đất. Trong những năm gần đây, nơi đây đã chuyển mình thành một ngôi làng tập trung vào giáo dục sinh thái và bảo vệ môi trường.

Trên thực tế, giáo dục sinh thái và bảo vệ môi trường không phải là điều mới mẻ, nhưng câu chuyện thương hiệu của làng Đào Mễ lại kể về hành trình từ đống đổ nát sau thảm họa động đất đến mô hình điển hình. Trong quá trình tái thiết, cư dân không chỉ tập trung vào phục hồi cơ sở vật chất mà còn tích cực thúc đẩy bảo vệ môi trường và giáo dục sinh thái. Nhờ đó, làng Đào Mễ đã dần phát triển thành một ngôi làng sinh thái với chủ đề ếch, thu hút đông đảo khách du lịch đến thăm.

Với sự hiện diện của 29 loài ếch khác nhau, làng Đào Mễ được mệnh danh là "vương quốc Ếch" và đã thành công trong việc chuyển đổi tài nguyên sinh thái thành tài sản trí tuệ mang tính giáo dục. Tại đây, các băng ghi âm tiếng ếch kêu được đặt trên bàn cạnh giường ngủ của cư dân, quãng đường di chuyển của thực phẩm được ghi chú trên thực đơn nhà hàng, và các khóa học được thiết kế dựa trên thử thách sinh tồn trong rừng nhiệt đới. Khi bảo vệ môi trường trở thành một phần của “ngôn ngữ thương hiệu” rõ ràng, giá trị sinh thái sẽ có bước tiến ngoạn mục hướng tới giá trị thị trường.

Làng Đào Mễ xây dựng sản phẩm và thương hiệu của mình theo lối sống sinh thái và thân thiện với môi trường, giúp thương hiệu trở nên sâu sắc hơn và phù hợp với giá trị của người tiêu dùng. Lúc này, thương hiệu không còn chỉ là một logo sản phẩm đơn thuần mà trở thành biểu tượng mang giá trị nhận diện của người tiêu dùng.

Từ “bán hàng” đến “tạo ra giá trị” là sự chuyển đổi tư duy trong xây dựng thương hiệu

Sức mạnh thực sự của một thương hiệu không nằm ở lượng truy cập tạm thời, mà ở cam kết tạo ra giá trị lâu dài. Trong giai đoạn đầu của việc bán sản phẩm, nhiều doanh nghiệp nông thôn thường chỉ chú trọng vào việc “bán hàng nhanh” mà bỏ qua “gốc rễ” của thương hiệu. Đây là một dự án dài hạn mang tính hệ thống, đòi hỏi sự đầu tư liên tục và hoạt động chuyên sâu. Tư duy kinh doanh ngắn hạn này dễ dẫn đến những hiểu lầm trong việc xây dựng thương hiệu.

“Bán hàng” chỉ là phương tiện, xây dựng thương hiệu là mục tiêu: Việc kiếm lợi nhuận từ hoạt động bán sản phẩm là một trong những mục tiêu quan trọng của thương hiệu. Tuy nhiên, mục tiêu cao hơn là khả năng truyền tải một tập hợp giá trị hoặc phong cách sống đến người tiêu dùng thông qua thương hiệu.

Sự thành công của các thương hiệu nông thôn không chỉ phụ thuộc vào giá trị kinh tế hay sự cạnh tranh về giá cả sản phẩm, mà còn cần tập trung vào việc xây dựng thương hiệu bền vững xoay quanh "chuyển giao giá trị".

Mô hình "Trang trại đồng cỏ" ở New Zealand

"Trang trại đồng cỏ" ở New Zealand nổi tiếng với những cánh đồng cỏ xanh bát ngát v